广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。广告通过一定的媒体载具传送给消费者，然而在现实的生活当中，消费者接触媒体的目的并不是为了接触广告，而是为了娱乐、新闻或知识等其他目的，即消费者打开电视是要观看电视节目，读报纸是为了阅读新闻。广告对消费者而言，反而是不经意闯入的讯息，因此消费者在广告讯息的接收上，经常是不经心且在记忆上是短暂而片段的，对于不感兴趣的讯息则以转移注意加以忽略（大部分的消费者并不知道如果没有广告可能导致媒体载具的消失）。消费者对广告讯息接收态度造成的现象是，消费者并不会依媒体计划去接收讯息，使计划接触人口与实际接触人口和记忆人口之间存在相当大的落差，媒体人员不仅要利用讯息不断地重复来加强消费者的记忆，还要考虑如何在消费者实际接触媒体的现实环境中，寻找出最佳接触时空，使计划的讯息传送能实际进入消费者记忆中。